□时报记者 翁志鹏 通讯员 程黎婷

日前，湄洲妈祖祖庙马年文旅IP系列形象正式亮相。该组IP以妈祖文化与莆田特色为核心，深度融合生肖马符号与五福寓意，旨在打造市民游客喜闻乐见的优质IP，并通过“线上宣传+线下展陈+文创衍生”模式，构建全年覆盖的文旅传播矩阵，赋能文旅经济发展，助力“全到莆田过大年”活动开展。

此次发布的马年文旅IP以“妈祖福佑·骏驰骉骉”为主题，在核心文创形象“祖庙萌妈”的基础上，串联马年生肖象征，循着妈祖“诞降→开悟→救海→飞升→褒封”的传奇轨迹，打造五大主题鲜明的大型艺术装置。创作中巧妙融合五行（土、木、金、火、水）特质与五福（喜、禄、寿、福、财）寓意，嵌入湄洲地域元素与莆田特色符号，既延续“祖庙萌妈”的亲和力与文化辨识度，又坚守妈祖文化“福佑万民”的精神内核。

该组IP设计各含深意：“诞降”以五行之土为基底，马身化形山峦，婴儿时期的妈祖手持定风珠，周身彩带飘逸，传递“喜从天降”的吉祥寓意；“开悟”主打五行之木，马身装饰“妈祖花”月季花、马嘴衔莆田名果“状元红”荔枝，少女模样的妈祖端坐马背凝神悟书，寄托“禄运亨通”的美好祈愿；“救海”取材五行之金，以“铁马渡江”故事为原型，身披红袍、头梳帆船髻的青年妈祖于惊涛中俯身救人，诠释“寿泰康宁”的守护内涵；“飞升”融入五行之火，马鬃马尾化作烈焰，手持玉如意的妈祖身着朱红披风，象征“福运绵长”的期许；“褒封”以五行之水为载体，海浪幻化为奔腾骏马，妈祖裙摆化作平静海面，万千福船扬帆归航，承载“财源广进”的祈福愿景。

据悉，该IP形象将逐步推进落地转化：五组大型实体艺术装置预计于马年春节前，在湄洲妈祖祖庙、天妃故里遗址公园、妈祖影视城等核心景区完成布设。届时，景区将推出线下游客打卡集福活动，让游客在与艺术装置的互动中切身感受妈祖文化魅力；同步启动的线上宣传造势活动，将通过多元传播渠道扩大IP影响力，持续点燃全年文旅热度。

与此同时，围绕该马年文旅IP的周边衍生产品开发同步推进，公仔手办、毛绒玩具、冰箱贴等兼具纪念意义与实用性的文创产品即将面市。湄洲妈祖祖庙将通过“IP展陈引流+文创产品销售”模式，实现文化宣传、经济收益与社会影响的协同增效，推动妈祖文化传播与文旅产业发展双向赋能。

湄洲妈祖祖庙相关负责人表示，马年文旅IP是“祖庙萌妈”核心文创形象的重要延伸与创新表达，从形象首发到实体装置落地、文创产品开发，已形成完整的文化传播与产业转化链条。祖庙将持续以文创产品为载体，推动妈祖文化活态传承与创新发展，以小文创承载大文化，让游客更好地将妈祖文化带回家。

当晚，“海峡两岸妈祖文创产品展销”活动同步举办，吸引众多海内外游客嘉宾现场选购妈祖文创精品。

近年来，湄洲妈祖祖庙深挖妈祖文化富矿，聚力文创产业发展，不断探索“传统文化+现代设计”创新路径。从文化符号提炼到IP形象打造，从非遗元素活化到实用产品开发，已形成覆盖家居摆件、服饰、饰品、伴手礼等多品类的文创矩阵，让妈祖文化融入日常生活，搭建起海峡两岸文化交流与产业合作的桥梁，为莆田文旅经济高质量发展注入新动能。